场景化催生家电新爆点 敏锐地洞察市场消费趋势

　　生活模式  、场景消费观念的化催转变，如何把握消费趋势、电新AG group娱乐国际【Aurl:www.8233066.com】送888元挖掘新的爆点增长点 ，是场景各大家电品牌、厂商都时刻思考的化催问题。

　　京东一面接触庞大的电新消费者，一面与商家、爆点供应链紧密联系，场景凭借多年来与供应链的化催深度融合 ，敏锐地洞察市场消费趋势，电新给广大消费者提供消费意见 ，爆点亦为各大商家带来市场指引。场景随着2023年步入尾声，化催京东公布2023家电消费新趋势，电新今年以来，家电零售行业有哪些新的趋势？哪些小家电成功“跑出”？今年在家电行业出现了哪些细分赛道？对未来消费市场产生哪些影响？

　　文/文静

　　电视趋势 ：游戏电视、艺术电视破格“出圈”

　　近年来 ，电视行业整体进入存量市场。另一方面，随着“宅家”场景的AG group娱乐国际【Aurl:www.8233066.com】送888元衍生
、电视的功能以及用户对电视的需求场景越来越多元 
，游戏电视 、艺术电视 、音乐电视、移动屏电视 、适老电视等趋势类目应运而生。

　　今年初 ，鉴于对消费变化的敏锐捕捉，京东家电家居电视影音品类便联合品牌伙伴 ，基于用户需求共同布局，推动趋势品类、新赛道发展。截至目前，在平台与厂商的共同努力下
，为电视行业找到新的“破局”增长点。

　　三年前，大屏幕已是市场主流，而尺寸持续往“大”方向发展。今年从55英寸、65英寸跃升至85英寸 、100英寸，甚至更大 。数据显示
，今年以来，京东的75英寸及以上的大屏电视 ，销售占比平板电视类目超55%，买大屏成为更多用户的选择。

　　客厅是家庭生活场景的重要体现，电视不再只是全家观剧的载体，还承载了家居装饰
、压力释放等功能，伴随屏幕尺寸增大的同时 ，功能多元化是必不可少。80后、90后的年轻家庭
，更看重社交衍生出来的相关属性，比如带有游戏属性、体感功能
、适配游戏主机/手柄等类型的电视，颇受该消费群体青睐。年初至今，京东的游戏电视成交同比超200%
，“一起玩游戏”逐步成为家庭娱乐的首选项目 。移动屏新趋势诞生，无线可旋转的触屏电视成为今年“网红”款，在解锁全屋场景的同时 ，也让跟着电视课程健身成为年轻人的居家日常。

　　“要的就是氛围感”，是当下许多年轻人的“口头禅” 。艺术电视就是针对这类消费群体而诞生的 。凭借超薄、无缝贴墙
、时尚设计等特点，让艺术电视逐渐担当了家庭中的艺术画作  、背景墙等功能，不再是一张“黑乎乎”的屏幕置身于客厅或房间 。艺术电视的诞生，也让家电和家居的边界再度“模糊” 。数据显示 ，京东的艺术电视自年初至今的销售超预期 ，成交额同比提升超8倍。

　　刚结束不久的京东11·11 ，纵观电视类 ，“大屏+智能+多元”为特点的趋势已十分明显，其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍
、艺术电视同比增长超16倍 、游戏电视销售占比平板电视类目超30% 。

　　京东家电家居黑电品类采销表示，未来将携手厂商持续布局音乐电视、适老电视等全新趋势赛道 ，在满足消费者多元化需求的同时、不断为用户打造出“多、快、好、省”体验，为推动产业升级优化实现高质量发展创造实实在在的价值。

　　业内看来，彩电行业仍需更大的拉力才能重回快速增长轨道，不过，在部分细分赛道新的增长点已呈现 ，刺激用户升级换代 。

　　白电+厨卫家电趋势：讲求绿色健康更讲美感

　　现在  ，“宅家”成为潮流之一 。同时 ，绿色智能 、健康舒适的理念亦深入众多消费者脑海中，每天外出回家后 ，勤洗澡保持个人卫生
、穿着在外的衣服勤换洗并消毒；外面的食品不管如何精致可口 ，不一定有家里烹调的来得干净与营养  ，尤其有小孩子的家庭，更重视食材的保鲜、厨房少油烟 。

　　京东家电家居冰洗品类采销提供的数据显示 ，今年初至今，超薄大筒径洗衣机成交额同比上涨近300%；超薄嵌入冰箱成交额同比上涨超300%；超薄双胆电热水器成交额同比上涨超150% 。在“颜值”经济的加持下，洗衣机、冰箱是过去家庭中的“大件头”，如今“瘦身”成功，主要是迎合用户的口味需求变化
 ，在性能与美感中寻求平衡 。

　　随着吸油烟技术升级、烹饪模式的改变，现在年轻家庭的厨房 ，告别了父母辈厨房经常受“油烟”困扰的状况，更是一个发挥创意 、增进感情的空间
，“年轻人更愿意留在厨房” 。数据显示 ，今年初至今 ，京东的超薄近吸油烟机成交额同比增长超240%；蒸烤一体集成灶成交额同比增长近100%，高端化与集成化逐步被用户认可。

　　绿色智能 、健康舒适成为空调消费主流趋势 ，其中一级能效空调占比进一步提升，全年共为消费者省电超过20亿度 ，减少23万多吨二氧化碳的排放。更加节省家中空间、与家庭装修风格融为一体的风管机一拖一空调成交额同比提升超200%；能够实现净化室内空气的新风空调备受消费者喜爱
，全年成交量同比增长750%以上。

　　值得留意的是 ，京东的家电套装类目（包括洗烘套装 
、冰洗套装）今年初至今成交额同比上涨近100% ，用户成套买家电需求旺盛，洗烘套装为家庭洗护带来新选择 ，成为洗护新趋势。

　　小家电趋势 ：追求品质生活氛围感与松弛感

　　电动牙刷
、加湿器、扫地机器人
、咖啡机 、养生壶……在高效平衡
、内心欢愉、健康乐活
、专效专属的消费主张下 ，当下的年轻家庭对小家电的需求更为多元化。调研结果显示，今年以来，小家电主要朝着传统品类的细分“赛道”以及新奇小众品类两个趋势方向发力 ，满足用户在居家场景下不断细分的差异化需求。

　　京东家电家居小家电品类采销表示，对于传统品类的需求细分 ，主要有代表健康乐活的“0涂层”饭煲 、微蒸烤一体机、无雾加湿器 ，“懒人”生活主张下的免洗破壁机、不翻面空气炸锅 、家用洗地机，对于新奇小众趋势品类代表产品主要有咖啡机
、面条机、制冰机等
，以上趋势品类作为新生力量把握了小家电行业未来产品的趋势。

　　追求“多巴胺”，“种草”效应明显，这些新兴小家电受年轻人青睐 ，侧面反映近几年家电市场的状况——以往
，电视、洗衣机、冰箱、空调、热水器等传统大型家电是家庭用户的投入重点，而随着生活水平提高，这些传统家电早已成为“标配” ，为生活带来便利、美好、氛围感 、健康等的新兴小家电成为年轻家庭、年轻人愿意花钱的新领域。为此，许多传统家电、3C品牌都纷纷布局小家电赛道 
，形成百花齐放的局面。

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